Die Aufgabe
Gestalten Sie den öffentlichen Auftritt des Projektes „Klimaschutz is(s)t Mehrweg“, das sich für die Vermeidung von Einwegverpackungen beim Außerhaus-Essens-Konsum einsetzt.
Sprechen Sie mit den Print- und Online-Materialien in Konzept, Claims und Design sowohl die Zielgruppe multikultureller Gastronomiebetriebe in drei Projektstädten an, als auch die möglichen Verbraucher*innen.
Die Herausforderung
Die gleichzeitige Ansprache zweier unterschiedlicher Zielgruppen und Bedürfnisse erfordert eine Bild- und Inhalts-Sprache, die gleichzeitig einfach und umfassend ist. Die Ziele und Interessen unterscheiden sich stark: Kosten, Klimaschutz, Hygiene-Vorschriften und Kundengewinnung müssen zusammengeführt werden.
Unser Ansatz
Durch eine radikale Komprimierung auf die Kernbotschaften und vereinfachte Darstellung mit Illustrationen konnten wir dem schmalen Zeitbudget in der Gastro-Branche entgegenkommen. Je nach Print- und Onlineprodukt stellten wir klar die primäre Zielgruppe heraus und fokussierten die jeweilige Botschaft auf deren Hauptinteresse.
